寒士@數位時代

搜尋引擎最佳化〈Search Engine Optimization，簡稱SEO〉

• 透過搜尋引擎的運作規則來調整目的網站，提高目的網站有關的搜尋引擎排名。
• 「針對搜尋引擎最佳化的處理」為了讓網站供容易被搜尋引擎接受。〈網站彼此會做相關的資料比對，用瀏覽器以最快速且最接近完整的方式呈現給搜尋者〉

引擎優化：以搜尋引擎的規則進行優化，目的是打造最好的用戶環境。

早期搜尋引擎

• 90年代網站管理員與網路內容提供者開始使用搜尋引擎來優化自身網站。
• 蜘蛛機器人(Web spider)擷取網頁成是中道道連結至其他網站的超連結並儲存所找到的資料，內容包誇網頁下載至搜尋引擎擁有者伺服器中。

“蜘蛛機器人(Web spider)又稱自動搜尋工具(automatic indexer)，是一種自動化瀏覽網路的程式，廣泛使用互聯網搜尋引擎或其他類似網站，以獲取或更新網站的內容和檢索方式。”

• 自動採集所有能夠訪問到的頁面內容，提供搜尋引擎做進一步的處理〈分檢整理下載頁面〉，使得使用者更快檢索到想要的訊息。
• 此時也有軟體的出現，稱為Indexer，這是一個截取頁面中不同資訊〈如：文字、文字位置、文字重要性及網頁所包含的連結〉，再將網頁置入清單中，以固定的時間重複擷取頁面資訊，擷取一次建立一個文件，文件數會隨著時間經過日積月累，此時網站人員一是到自然搜尋(Organic Search)條目的重要性，搜尋引擎公司開始整理自己公司的列表，在搜尋上會顯示最恰當適合的網頁。

搜尋引擎與網站員的戰爭就此展開，延續至今

• 早期搜尋演算法有賴於網站員供應的資訊〈如：關鍵字的基本定義標籤(meta tage)。

“某些網站員濫用標籤造成網頁排名與連接無關時，搜尋引擎會捨棄標籤，並發展更複雜的演算法。”

“搜尋引擎陸續碰到濫用與操控排名的難題，為了提供使用者更完善的搜尋結果，搜尋引擎必須調適讓搜尋結果達到最佳化，而非某些不道德的網站員所塞滿關鍵字的無用網站。”

新種類的搜尋引擎因而誕生(以Google為主)

當代搜尋引擎

• Google由史丹佛大學深造的拉里●珮琪(Larry Page)和謝爾蓋●布林(Sergey Brin)開始，他們給網頁評估一個新的概念，稱網頁級別(Page Rank)，是Google搜尋引擎演算法的開端。
• 網頁級別依賴導入連結(Incoming Link)，利用每個導入某網站連結相當給該網頁價值投一票的概念，建立邏輯系統，越多導入連結該網站的價值越高。

• 網頁級別的幫助下，Google服務相關的結果證明相當優異，Google成為最普遍與最成功的搜尋引擎。
• Google和其他搜尋引擎對廣大範圍的站外因子細檢時，需開發更加聰明的演算法，但網際網路已經膨脹到擁有非技術的廣大族群，無法用先進的提問技術取得資訊，目前面對筆發展早群更龐大資料和更複雜的搜引。

搜尋引擎必須開發具備預測性、語意性、語言性、啟發性的演算法

搜尋引擎優化和搜尋引擎之間的關係

• 1997年，搜尋引擎認識到網站管理員會努力讓自己的網站有較好的排名，甚至會將不相關的關鍵字塞在網頁中，欺騙搜尋引擎達到更好的排名名次。

過度操作搜尋引擎可能導致操作的網站被搜尋引擎封鎖

• 某些搜尋引擎對優化產業提供援助，常常有優化會議或是研討會的活動邀請贊助商與來訪貴賓參加。
• Google提供Sitemaps程序幫助網站員學習並教導任何問題的檢索網站，也提供流量與網站關係的資料。

黑帽方法與白帽方法

• 黑帽方法

垃圾索引(Spamdexing)透過欺騙技術和濫用搜索演算法推銷部相關的東西。

“網站管理員認為任何搜尋引擎優化的形式，目的是用來改善網站頁面名次都是屬於垃圾搜引”

當不好的垃圾搜引被發現時，搜尋引擎對那些被發現不道德優化手段的使用者採取行動。

• 斗篷法(Cloaking)用兩種版本不同的網頁來達成效果〈一個版本給搜尋引擎看，一個給使用者看〉，如果被發現會永遠從搜尋引擎名單中刪除。
• 關鍵字隱密字(Hidden text with keywork stuffing)設定關鍵字的顏色與網頁背景一樣，透過隱密特性(css hidden attribute)達到優化，如被發現會從資料庫內除名。
• 橋頁(doorway pages)又稱門頁，軟體自動生成大量關鍵詞的網頁，從這些網頁字懂轉到主頁，目的以不同的關鍵詞惟目標在搜尋引牆中得到好的排名，用戶點擊搜尋結果時自動轉換到主頁；有些會放上通往主頁的連結，而不自動轉化。
• 付費連結(Paid Link)利用支付費用的方式要求其他網站提供連結至自身網站，藉此偽裝高信任網站來欺騙搜尋引擎，付費連結多為錨點文字(Anchor Text字型)，Google針對品質方針，明確指出金錢交換的連結可能對網站會產生負面的影響。
• 白帽方法

遵循指導方針〈可被搜尋引擎接受與不可被搜尋引擎接受〉，建議用戶創作內容是讓蜘蛛機器人(Web spider)索引，且不嘗試對搜尋引擎所花招，而非搜尋引擎本身。